10月16日晚上，江苏科技大学经济管理学院副院长王念新教授应商学院邀请，做客第26期“商学院院长论坛”，并在汇文楼D208为商学院教师、研究生和本科生作了题为“如何成功实现众筹？发起人与支持者双向沟通的视角”的学术报告。商学院工商管理系主任吴金南教授、工商管理系教师、管理类研究生和本科生等聆听了报告，本期论坛由工商管理系助人吴金南教授主持。

报告会上，王念新教授围绕“如何成功实现众筹？发起人与支持者双向沟通的视角”进行了近两个小时的精彩演讲。王念新教授以幽默诙谐的风格从同学们生活中的实例引出众筹话题之后，提出了一个目前在众筹领域还没有被充分研究和解释的重要问题：众筹项目中支持者评论和发起人回复的这种双向沟通对众筹项目的成败是否会有影响？为了科学回答这两个问题，他首先指出以往有关这个话题的研究较少，且仅从单向沟通模式或者是评论数量来展开研究，而在本研究中，王念新教授及其研究团队从发起人和支持者双向沟通的视角和评论的内容来展开研究，以数量和情感作为评论的两个维度，数量、速度和长度作为回复的三个维度，构建了一个关于评论和回复如何影响众筹成功的分析框架。通过严格的“问题/现象-理论分析-框架构建-数据分析与比较-结论”研究思路，最后指出：评论情感对项目成功起到显著作用，同时评论情感调节评论数量对项目成功的关系。回复数量，回复速度和回复长度对项目成功均有显著作用。因此项目发起人应当重视众筹项目的评论模块，对于评论予以及时的回复，较长的回复有机会能说服持消极态度的评论者，同时也可以正面影响潜在支持者的态度。

报告结束后，王念新教授与商学院师生进行了深入的互动，大家纷纷踊跃提问，畅所欲言，王念新教授也就这些问题做出了详细的解答。最后，吴金南教授对王念新教授的精彩演讲进行了总结，并期望下次有机会与王念新教授进行更深入的交流与合作。(撰稿人：王芳  审核：洪功翔)