9月18日下午，商学院在汇文楼B204会议室举办了一场主题为“Traditional vs Scientific Method: Neuromarketing Using Eye Tracking（传统方法与科学方法：使用眼动追踪进行神经营销）”的学术报告。本次报告由马来西亚理科大学商学院副教授、博士生导师Salmi Mohd Isa博士主讲，吸引了商学院相关学科的50余名师生参与。

报告中，Salmi Mohd Isa博士分析了传统研究方法与科学研究方法的区别，帮助与会者更好地理解两者在实际应用中的不同，全面介绍了神经营销的概念，探讨了如何将神经科学方法应用于市场营销研究中，以分析消费者的神经反应并预测其决策行为。此外，报告还详细介绍了眼动追踪技术的基本原理，并阐述了这一技术如何通过捕捉消费者眼睛的移动轨迹，分析消费者的注意力焦点、视觉关注点以及信息处理方式。Salmi博士通过实例展示了眼动追踪技术在神经营销中的应用价值，激发了与会者对该技术在营销策略中的潜在应用兴趣。报告最后，Salmi博士与在场师生分享了如何使用眼动追踪技术进行数据收集的实践经验。

本次学术报告为商学院师生提供了了解前沿营销技术及其实际应用的宝贵机会，推动了商学院在神经营销领域的学术交流和研究创新。（撰稿：朱婷婷；审核：朱婷婷、毕春霞、李伟军）